点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:大众彩票注册网 - 平台推荐官方版v2.9.1(2023已更新)
首页>文化频道>要闻>正文

大众彩票注册网 - 平台推荐官方版v2.9.1(2023已更新)

来源:大众彩票app下载2024-10-01 17:48

  

大众彩票注册网

明星代言:有规矩才成方圆******

  【影视锐评】

  作者:任孟山(北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员,中国传媒大学研究生院院长、教授)

  近日,市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》(以下简称《指导意见》),对包括知名艺人、娱乐明星、网络红人等在内的明星代言活动做出明确具体、更具操作性的规定,为坚持正确广告宣传导向、廓清行业风气、营造良好社会环境、维护广告市场秩序、保障消费者合法权益等提供更为有效的保障。其中强化对明星代言的约束部分,引发了业界的普遍关注。

  以前明星代言一出了问题,往往是公司作为明星的“马甲”,代为受罚。而公司受罚到一定程度,往往会注销了事或者归于静默。明星不再以此公司从事相关活动,转而由新法人注册新公司,继续运营。《指导意见》规定“对于明星虚假、违法代言的,要坚决依法处罚到明星本人,不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚”。这就将处罚具体到了明星本人。不仅如此,《指导意见》还强调,“对于明星虚假、违法代言情节恶劣的,要加强公开曝光,依法依规列入个人诚信记录,加强失信联合惩戒”。在现代社会,如果被列入失信名单,就意味着个人的社会信用有污点。这不仅会降低明星本人的品牌价值,还会制约明星生活的方方面面。因此,此政一出,大大提高了明星代言的违规成本,势必使明星在产品代言中更多谨慎小心。

  不过,处罚毕竟发生在出现不良后果之后。若要治本,从源头消除明星代言的不规范行为,则需完善法律法规,从代言行为的初始阶段开始制约监督。正因如此,《指导意见》中关于“明星本人应当充分使用代言商品,保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验;象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品的义务”的规定,乍看上去出人意料,细想起来很是到位。所谓明星,要么有脍炙人口的作品,要么有深入人心的角色,要么有惹人关注的话题。这些特质容易吸引大众的注意力。厂家之所以愿意找明星代言,正是看重这些明星的注意力资源。很多影视演员在短时间蹿红,各种产品代言立刻找上门来,使注意力资源有了变现的可能。但注意力资源并不稳定,甚至是转瞬即逝的。有的明星生怕过了这个村没有这个店,为了在短时间内将利益最大化,在高额代言费的诱惑下对代言产品来者不拒。他们当中有的人被各种事务缠身,根本没时间了解代言产品。代言时,只得按照事先准备好的广告词照本宣科,利用明星光环和营销话术,吹嘘甚至夸大产品质量功效。有的人则代言并不适合自己或与自己原本的生活消费理念相悖的产品。比如某明星明明为了保持身材只吃健康食品,却在广告里热情推荐大家购买快餐、速食。某明星自己只用价格昂贵的高端护肤品、保养品,却代言中低档产品。还有代言金融产品的明星,自己没有投过一分钱,却在广告中言之凿凿地说收益颇丰。这种明星不珍惜自身形象,只看重眼前利益,演艺事业之路注定走不长远。从这个角度看,《指导意见》从全流程规范明星代言行动,明确其责任,对于捋顺明星代言市场行为规范大有裨益。

  当然,有规矩才能成方圆,外在约束在很大程度上遏制了代言乱象。但要想根除明星代言的各种问题,还需要明星乃至整个文娱和广告行业转变观念,将社会责任放在经济利益的前面。明星及其经纪团队要懂得广告主花巨资请明星代言,是因为受众将作品或角色的光环转移到商品上来。好的代言可以使明星的个人魅力和作品或角色魅力同频共振,实现双赢。而不好的代言则可能使明星名声受损。所以必须立足本业,不断创作优秀的作品或角色,才能一直拥有“明星范儿”。接代言时必须谨慎,时刻将声誉、信誉、品德放在首要位置,做好产品审查工作,做到合规合法,合乎受众的期待。

  总而言之,在代言之前,明星要潜心生产创作,提高道德修养,推出更多优秀作品。代言开始时,明星要在真实使用产品、全面了解商家之后做出谨慎决定。在代言过程中,产品一旦有问题,明星本人必须为虚假代言等行为受到相应惩罚,体会到决策不谨慎引发之“痛”。多管齐下,才能还广告市场和文娱领域一片清朗的天空。

  《光明日报》( 2023年01月11日 15版)

《长征之歌》第一集《让长征文物活起来》速览版******

  长征国家文化公园里的重点展示园、集中展示带、特色展示点等,依次贯通在我国东南至西北地区十五省(区、市)的辽阔土地上。本片通过对长征沿途各类文物文化资源的展示,讲述长征故事。其中当年送郎当红军的百岁老人段桂秀的终身守望,湘江战役酒海井红军烈士遗骸挖掘安葬活动,遵义会议纪念馆数字化保护工程,泸定桥非物质文化遗产铁链制作技艺传承,夹金山翻越体验活动等,体现长征精神,让文物说话,让历史说话,让文化说话。

  (文图:赵筱尘 巫邓炎)

[责编:天天中]
阅读剩余全文(

相关阅读

视觉焦点

  • 情陷于诺,总裁的兼职太太

  • 北京冬奥组委:坚持“以运动员为中心”

独家策划

推荐阅读
大众彩票网址董明珠正式赢得与雷军的"十亿赌约"
2024-07-17
大众彩票平台地下排污管发生爆炸 路面崩飞殃及过路人
2023-12-17
大众彩票邀请码 地球上还剩多少石油?储量最多的国家竟是——
2024-10-07
大众彩票官网平台 【实用】你会用热水还是冷水煮饭?90%的人都想不到!
2024-02-21
大众彩票官方网站乐清母亲策划儿子失联虚假警情 一审被判1年3个月
2024-01-03
大众彩票APP面对难民的情怀与现实
2024-08-13
大众彩票交流群广告周CMO谈与网易战略合作
2024-04-30
大众彩票开奖结果 谌伟业的千亿成绩单:咸鱼色情淫秽尺度令人...
2023-11-12
大众彩票官网网址强信心·开新局丨“用工旺”释放经济回升鲜明信号
2024-08-24
大众彩票客户端爱情从来都不只有一种样子
2024-10-11
大众彩票软件 奔驰4S店员工试车撞伤清洁工 车主“躺枪”:凭啥要我出保险
2024-04-18
大众彩票手机版APP【世界看冬奥】会当凌绝顶!冬奥运动员志存高远一往无前
2024-04-11
大众彩票必赚方案 威廉出轨、兄弟反目、离家出走.....最近英国王室瓜有点大
2024-02-16
大众彩票客户端下载宋茜和热巴撞衫了?撞的是你最不看好...
2024-09-04
大众彩票开户企鹅蛋为何不结冰?帝企鹅爸爸已经进化成"暖水袋"
2024-05-09
大众彩票登录推动教育生态变革重塑 2022国际在线教育峰会在京举办
2023-12-20
大众彩票论坛英国首相:重塑英国梦 承诺未来要保障社会公平
2023-12-02
大众彩票官方杨紫想和马天宇炒CP被拒?马天宇亲自下场为好友辟谣
2024-02-28
大众彩票玩法 奇瑞200亿卖身,是转机还是无奈?国产一哥为何沦落至此
2024-09-28
大众彩票登录为这事 吴京黄渤等人坐上公安部新闻发布会主席台
2024-08-03
大众彩票网投火勇厮杀裁判抢镜 库里致命三分杀死比赛
2024-02-06
大众彩票投注专访荣耀总裁:从互联网品牌全面转型为全渠道品牌
2024-05-18
大众彩票下载app想get美剧同款?《权游》城堡的现实版还真能买到
2024-10-04
大众彩票规则昌平未来金茂府120㎡高清定版户型图来了
2024-02-22
加载更多
大众彩票地图